原标题：商科申请中的 Goal Essay 到底怎么写？
Goal Essay几乎是所有学校的PS或者其他文书里面遇到的第一题。原因很简单，申请商学院的人太多了，其中优秀的人也太多了，选出“人上人”太不容易了。所以admission office用第一题就filter出来一些人。这一题无非问三个层面的问题：
1、Career Goal--明确你的Goal够高远，够清晰，够make sense，你过去的经历确实是为这个Goal服务的；
2、Why this program--明确你是确定要用去他们学校读这个program的方式来实现你高远的Goal的；
3、Why School--确定你真是想来我们学校，而不是把我们当成HBS，或者Wharton的备胎。
虽然Goal Essay难写，但却是所有文章中最有规律可循的。下面就谈下我认为的一些规律。
一．关于career goal的一些基本原则
1.Goal Essay中的金字塔原则
中国人的说话写作习惯都是从金字塔的底层出发，然后再慢慢上升到金字塔塔尖的。比如，记得某本书里面讲中国人的语言习惯的时候说：我们通常都是这样和小王妈妈说：小王吃喝嫖赌抽，坑蒙拐骗偷，挖绝户坟敲寡妇门，小王是个坏蛋。而我们通常不这样对小王妈妈说：小王是个坏蛋。因为他1.吃喝嫖赌抽2.坑蒙拐骗偷3.挖绝户坟敲寡妇门。所以我们说小王是个坏蛋。然后看看小王妈妈的反应，再进一步提供证据。这是中国人的语言习惯。我在很多的<a href="http://mon?”“Career Goal到底要specific到什么程度？”
那么，到底“什么样的Career Goal才是好Goal呢？”我觉得一个好的Career Goal需要满足如下的条件：
1.一个好的Career Goal首先需要Make Sense
虽然这看起来很基本，但是看到的不make sense的career goal实在不在少数。中国的申请者，比较谦虚，不会有不着边际的career goal。但是，例如，有些applicants的work experience里全是某某industry的经验，最后却说想从事NGO相关的工作。可能NGO真是他的goal，可能他申请的学校在NGO上是最出色的。但是，这都将导致一篇Goal Essay的失败。因为这个Goal和你以前的工作经验无关，无法connect dots；你没有一点的工作经验，admission office的人没有一点证据说明该校的学习可以帮你实现你的梦想。
所以，这条虽然基本，但也真的有必要拿出来单独说一下。大家在忠于自己的理想和说真话的同时，也不要忽略admission office选人的标准。
2.请目标高远！
因为好的学校的一个seat/position太过宝贵了，所以不将目标写的高远，写的有深度，是很难拿到有限的位置的。那么紧接着的一个话题就是，什么样的Career Goal算是一个高远的Goal？怎么样才能写出一个高远的Career Goal呢？其实很简单：就是站在行业leader的角度看问题。如果你是马化腾，你将如何改变互联网行业？如果你是巩俐，你将如何改变电影业？学校在看你的学术成绩的同时，还非常的看重Leadership，和其他的soft skills。在各个学校的宣传中也能够正常的看到，他们在培养学术专家的同时，也希望的是有领导力的，能够改变世界的领导者。所以用你所定义的Career Goal来体现你的领导力吧！
这点尤其要说给work experience较长的朋友。和刚毕业2-3年的申请者相比，你对所在行业的理解和见地，才是你作为年纪“较长”的申请者的可通过的优势所在。
3.Be Specific
在描写Career Goal的时候肯定要specific，即便是long term goal。要让admission office的人通过你对Career Goal的描述能够Picture出来你5年10年后的样子。这样admission office的人才知道你的理想不是梦，你对待你的Career和MBA的这个事情上是非常serious的。
举个例子啊。比如这样一句话：My long-term goal is to build and operate the nation’s leading company in professional information services.看到这样一句话，你明白他想build的公司是什么吗？这个公司怎么leading法吗？他要怎么operate吗？所以，admission office的人看到这样的Career Goal其实还是完全不知道这个申请者到底要干什么。
4.“我们”真的是你要找的Business School
最后一点关于Career Goal的是在写的时候要考虑下与Why School的关联。当然如郎咸平所说MBA在美国已经是标准化的教育模式了，但是仍然不可否认的，各个学校有各个学校的特色。到一个financial-oriented的学校非要去做NGO也不是不可以，可是这是图什么呢？所以，在写Career Goal的时候，还是要考虑学校的特色的。不能太以自己为中心了。
三．关于文书的文字
文字可能是排在内容之后的第二性的东西。但是，它确实是第一眼被筛选application materials的人看到的东西。第一印象很重要！就像男人在找女朋友和老婆的时候，口口声声说要找有内涵，性格好的；但在他们first-round screening的时候，还是挑什么身材和长相。Admission office的人也是人！扯远了，那么Essay的文字应该什么样？！
我认为的几个关键点：
1.去掉所有形容词后的好文章才是真正的好文章
怎么样自我判断一个文章是真正的好文章？能够使用什么样的方法？
我的建议是：可以在写完后，把文章中所有的形容词和修饰语去掉，单纯的看文章的内容，如果这样一个时间段，你仍然觉得写的有高度，有深度，那才是真正的好文章。
另外，想要提醒的一点是：慎用形容词！为什么这样说呢？因为，所有的形容词都很weak和vague。比如说，某人说他achieve了very good result。即便我加了very，仍然不知道该如何解释good，即便是best也不好使。
所以我建议所有的申请者，在做最后一遍proofreading的时候，一定要仔细的去检查有没有这样很空的形容词？有没有上下文中都没有正真获得解释和联系的hanging sentence。
2.永远不要贬低自己
我觉得在整个package中最高明的是默默的低调的表扬自己；再其次是，高调的自我表扬和吹捧；最不可取的就是自我贬低。大家不要小看这一点，其实不夸张地说我看过的95%的文章都或多或少的出现这样的问题。比如，在why school时，很常见到的写法就是am not good at***，或者I lack insights of**industry等。这样的表达说明了什么呢？说明你没有足够的great，没有足够的关于某某industry的insight！当然，确实是因为有不足，我们才选择继续读书。可是，用positive的方式，仍然能够达到你想表达passive的意思。
其实很简单，比如说：My previous academicexperiences have built a solid foundation for my career goal.However,to achieve my**goal,I need to**就彻底的换了一个视角。
所以，我建议我们大家在写完了所有的package后，最后一遍阅读的时候，单独拿一遍来看是不是每句话都是从品质positive的perspective来写的？有没有在文章中出现过自我贬低的句子？
3.量化你的成就
无论是在简历中，还是在PS中，你需要做的第一件事情就是要想方设法，见缝插针的列出一些成就：任何人都可以说他们是聪明的，努力的，但是这并不代表任何事情。你需要量化你的成就，去证明你的attributes。
但是仅仅提到你的attributes是远远不够的。比如说你在resume中提到，你是“本月最佳员工”，这个title本身没有一点意义。我们应该一个量化的成就，来让那些achievements闪光。这样一个时间段，数据是你的朋友！数据是你的朋友！
不管你有什么样的成就，一定要使用数据和统计来支持。例如，“I got a bonus”这句话在Essay中的的作用就很小，但是，如果你说“I earned three consecutive bonuses worth over$50K forincreasing company earnings 15.5%over the past five years,ultimately saving our parent company$1.3M”，这样看起来才非常的impressive。当绝对数字很大，很唬人的时候，就用绝对数字；而绝对数字没那么漂亮的时候，就用相对数字去表达。
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