当下的母婴消费市场，正迎来全新的发展变革，新一代年轻父母逐渐告别过度的育儿焦虑，不再将单一的身高、才艺作为评判孩子成长的标准，而是建立起系统性的成长观，注重于为孩子打造一个 “睡足、玩好、吃得香” 的低压力成长生态。
作为伊利旗下专注于儿童营养的核心品牌，伊利QQ星奶粉始终深耕儿童成长营养领域，凭借强大的研发实力、严苛的品控体系与对儿童成长需求的深度洞察，成为万千父母信赖的儿童营养品牌。而品牌在今年新春推出的1.2米高 “榛高巨高礼盒”，内含榛高铂金装与榛高紫金装两款奶粉，全方位守护孩子的骨骼发育和智力发育，不仅为孩子提供着眼未来的科学营养支持，还成为了承载家长对孩子成长期待的仪式性载体。
新春消费旺季是母婴品牌营销的重要节点，小红书携手伊利QQ星奶粉，精准锚定马年CNY营销节点，深度洞察新一代父母育儿需求与母婴消费新趋势，打造#马年成长有高招 话题营销活动。双方以节日情感为纽带、优质内容为核心、多元玩法为载体，构建全链路内容传播矩阵，不仅让伊利QQ星奶粉的品牌理念深入人心，更凭借品效双赢的营销成果，为母婴品牌节点营销打造了可复制的合作范本，彰显了品牌与平台双向赋能的营销价值。
张亮父女创新演绎
传递无焦虑成长的育儿理念
当下，家长对孩子的成长发育关注度持续攀升，育儿过程中也暗藏着些许成长焦虑。本次品牌定制TVC特邀二胎爸爸张亮携女儿出镜，依托其自身的身高优势与真实的育儿经验，与伊利QQ星奶粉的成长理念高度契合，让内容更具真实感与亲和力。
TVC 以新春亲子互动为核心叙事场景，打造魔性欢快的定制视频内容，串联巴黎铁塔、喜马拉雅山、太阳系等趣味奇幻场景，搭配 “榛高榛高，马年成长有高招” 的洗脑歌词，让欢快氛围贯穿始终。同时将伊利QQ星“榛高巨高礼盒”自然植入画面，传递品牌倡导的积极、乐观、无焦虑的成长期许，完美契合新春拜年的传播氛围，实现品牌理念与节日场景的深度融合。
这种充满创意与趣味的内容形式，既传递了品牌为孩子成长加码的核心主张，又凭借趣味性引发用户喜爱与传播。艺人笔记在小红书首发后，快速引爆话题初始热度，吸引了大量用户的点赞与互动，为话题传播奠定了坚实的流量基础。
KOL多元种草
高效聚拢母婴兴趣人群
为打造沉浸式、立体化的新春营销体验，小红书与伊利QQ星榛高奶粉展开多维联动，布局全链路内容生态，从明星亲子引领到KOL多元种草，层层递进、多维发力，实现了流量聚合与价值传递的双重效果，让#马年成长有高招 话题成为小红书站内新春母婴营销的热门亮点。
活动期间，小红书结合平台母婴垂类特色，覆盖精致育儿、干货分享、日常种草、亲子生活等多个维度，实现对母婴用户圈层的全面触达。KOL的内容均聚焦在伊利QQ星“榛高巨高礼盒”上，不仅详细拆解礼盒内榛高铂金装、榛高紫金装两款奶粉的科学配方与核心优势，从高钙+CBP的骨骼营养组合、A2β- 酪蛋白奶源的亲和吸收，到乳铁蛋白的自护力加持、DHA+神经酸的脑发育助力，全方位展现产品的科学营养实力，更结合马年新春的亲子生活场景，真实分享礼盒的使用体验、节日送礼价值与亲子互动玩法，打造沉浸式种草内容，让用户更直观地感受产品价值。
同时，KOL们积极引导用户在评论区分享自家的育儿 “成长高招”，有效激发了用户的创作热情，带动#马年成长有高招 话题自然发酵，形成了极具规模的UGC内容生态，让品牌种草更具可信度与传播力。
活动热度持续高涨
平台生态赋能话题营销
从活动预热到收官发酵，作为年轻父母的核心育儿交流阵地，小红书凭借精准的用户画像、浓厚的内容种草氛围、成熟的话题运营能力，为伊利QQ星榛高奶粉打造了一套从「流量引爆」到「留量沉淀」的完整传播解决方案。而伊利QQ星奶粉的品牌实力与产品创新，也为本次营销活动提供了坚实的内容支撑，双方携手实现了品效双赢的营销成果，让话题营销的价值持续放大。
除此以外，小红书为本次活动提供了全方位的平台资源与运营支持，打造了一体化的传播阵地。平台上线#马年成长有高招 专属话题页，将明星、KOL、UGC等各类优质内容进行整合呈现，实现流量聚合，方便用户一键浏览、参与讨论，让话题热度持续攀升；同时打造趣味互动H5，融入马年新春元素与品牌特色玩法，设置丰富的互动福利环节，极大提升了用户的参与积极性，让品牌信息在轻松的互动中实现轻量化传递。
活动期间，爆发式增长的UGC笔记成为品牌可长期复用的内容资产。许多用户主动参与话题讨论，分享自家的育儿经验、成长妙招与产品使用体验，这些真实、鲜活的用户内容，不仅丰富了话题生态，更构建起强大的品牌信任壁垒。即便节庆热度消退，当用户搜索“伊利QQ星榛高奶粉”“成长”“长高” 等关键词时，这些充满温度的内容依然占据搜索高地，持续为品牌引流，长效驱动后续消费者的购买决策。
双向赋能共筑标杆
解锁母婴品牌新春营销新路径
值得一提的是，小红书携手伊利QQ星奶粉发起的#马年成长有高招 话题营销活动，以「明星引领+KOL种草+平台赋能」的全链路传播布局，推动品牌理念与产品核心卖点精准触达目标客群，既呼应了新生代父母对「无焦虑成长」与「科学营养」的双重需求，又彰显了伊利QQ星奶粉作为头部儿童营养品牌的硬核实力与创新能力。
这场合作的成功，是品牌与平台双向赋能、共生共赢的典范。小红书凭借精准的母婴用户画像、浓厚的内容种草氛围、成熟的运营能力，为伊利QQ星榛高奶粉提供了天然的「种草」土壤；而伊利QQ星奶粉凭借过硬的产品实力、创新的礼盒设计与贴合用户需求的品牌理念，为平台内容生态注入了优质的育儿内容，让用户在参与话题的同时，获取有价值的育儿知识与消费参考。此次合作不仅验证了内容平台与母婴品牌深度绑定的可行性，更以品效合一的成果，为母婴品牌新春营销解锁了全新路径。
